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解析中国彩盒行业市场发展趋势

编者按：从全球范围来看，尽管遇到塑料包装强有力的挑战，彩盒工业仍在稳步增长，中国市场更是生机勃勃，成为全球纸盒市场增长的亮点。目前在全球纸制品包装行业中，纸盒、纸箱的生产能力正在大幅度增加，纸包装制品在世界包装工业产值中的比重已经超过了32%。

为庆祝“中国彩驱动泵盒包装印刷及成型高层论坛”的召开，在国内外业内组织、专家的支持下，本刊特策划了中西对话栏目，期望通过这种中西方彩盒行业对话的方式，汇集国内外专业人士的精辟见解，为彩盒工业的发展汇聚更多的才智资源，促进彩盒业的快速健康发展。

本期对话主题：与机遇握手

概要：彩盒（纸包装）产销量变化，终端市场纸盒需求变化以及彩盒制造业的机遇和挑战。

2003年，我国包装印刷行业迎来了持续、快速发展的一年。这一年，包装装珠海潢印刷企业达到2279家，占新增企业的90％以上。近年来，全球纸制品包装业发展迅速，纸盒、纸箱的生产能力大幅度增加，目前纸包装制品在世界包装工业产值中的比重已经超过了32%。在中国包装领域，纸制品包装更是和塑料包装一道，构成了引领中国包装快速发展的两大强力引擎。2004年，中国包装工业的总产值达到3200亿元，其中纸制品包装预计将占近三成的份额，而纸盒又是其中的主要亮点。

纸盒应用市场新现象 个性纸盒层出不穷

在产品同质化日益严重、利润渐趋缩水的今天，产品能否在市场上有所作为，包装无疑也在发挥着越来越重要的作用，其中突出的一点，便是个性化的包装越来越多，以纸盒为例，新型独特的纸盒结构层出不穷，如异型盒、增加提手、开窗等。

烟草领域，造型新颖的纸盒成为促销利器。2004年，中国烟草的两大巨头上海烟草和红河卷烟厂都在烟盒包装上实现了突破，分别在时代版“熊猫”和“红河”V8上使用了圆角型包装盒和商标横式设计的烟盒，拉开了新一轮烟草个性包装的序幕。此后，从2004年底到2005年初，各色彰显个性的烟盒开始竞相登场：宁波卷烟厂的横版“大红鹰”、淮阴卷烟厂的“一品梅”（世纪风）侧推式烟包、张家口卷烟厂的“国嘴120”八棱包装盒、龙岩卷烟厂的“七匹狼烟魁（SP500）”烟标横向设计烟盒等等。

新颖独特的包装盒不光出现在烟草领域，其他领域的纸盒包装同样是个性飞扬。

食品领域，造型新颖的纸盒包装受到消费者的广泛欢迎。2005年初，杭州维力佳食品有限公司推出了用于旗下150ml灭菌调味乳和新AD钙奶包装的利乐三角包，这一包装新颖独特、活泼可爱，投放市场不久就吸引了大量的儿童消费者。同样是前不久，上海光明集团在其2005年新品订货会上推出了一款以“光明到祝福到”为创意的冰砖，更是采用了造型喜庆别致的元宝型包装礼盒。而此前，爱芬食品推出的五角星形状的德芙“星运”巧克力、酒鬼酒“三千年”系列产品的酒篓包装造型等都曾受到了消费者的广泛欢迎。各类糖果包装成为纸盒包装革新的新动力。

医药领域，复杂盒型、破坏性包装和防伪包装是纸盒包装的一个亮点。在医药领域，复杂型盒包装同样越来越多，如昆明制药集团的天麻素注射液产品，其包装采用的就是内部设有凹槽的折叠纸盒，沈阳东昂制药的金豆豆小儿胃宝丸则采用了个性鲜明的六棱包装纸盒。此外，出于防伪等方面的考虑，破坏性强的异型药盒将可能成为未来药盒包装的一个亮点。

多层复合纸盒前景看好

近年来，包装盒已经从过去纸盒的一枝独秀发展到今天的纸盒、纸塑（铝）多层复合包装盒、塑料折叠盒三强并列，但多层复合纸盒呈现良好的发展前景。

由于单层材料的纸盒通常难以达到一些产品的特殊要求，这便给纸塑（铝）等多层复合包装盒带来了广阔的市场空间。利乐包的引领和带动使无菌包装纸盒一时成为中国乳品及饮料包装的新时尚，在伊利、光明、蒙牛、三元、汇源等龙头企业的推动下，无菌液体复合包装已经成为国内乳品及饮料市场主流的包装形式之一，并成为近几年发展最快的纸盒包装。同时它的应用领域也越来越广泛，由包装液体到流体、半流体和膏体；恒温设备由一般牛奶、果汁到茶类、蔬菜汁、汤料、酒类、水类、食用油等。目前，国际上主要的无菌包装器材生产企业有瑞典利乐、美国国际纸业、瑞士康美、挪威Elopak等，而全球每年消耗掉的无菌包装纸盒估计在1000亿个以上。2005年3月16日，国内最大的乳制品企业伊利成为国内首家累计生产利乐包装产品突破100亿盒的企业。

在乳制品、饮料以外的其他食品领域，目前市场也显现出了对多层复合纸盒应用前景的看好。2004年底，惠氏在国内市场上首家推出了纸盒装的婴幼儿奶粉，上海惠氏的相关人士认为，袋装奶粉在使用过程中，包装袋会受到多次挤压和触摸，加之开口后的奶粉还很容易造成外界水分、光线、异味等而积木式的实验触及大量的人力的侵入，所以稍有不慎，就可能对奶粉造成卫生污染。而盒装奶粉则采用的是高阻隔性材料复合而成，并在盒子上端专门设计了便于开启和食用的铝箔封口，因此更为安全卫生，同时成本也较为经济。这位人士甚至认为，盒装奶粉将是奶粉包装未来发据1份伊士曼的稿指出展的一个新趋势。

纸盒悄然涉足冷冻和快餐 食品、食盐、洗涤用品领域

我国的盐制品包装也正从单一的塑袋包装向纸盒包装转化，目前纸盒包装的盐制品已经陆续现身市场，据业内人士称，纸盒包装不仅是国外盐制品包如果安全保护装置出现故障装流行的趋势，更将是我国调味盐包装今后的革新走向。此外，高档冷冻食品（如冰淇淋、肉类）、快餐食品包装曾完全被塑料包装垄断，目燃气设备前也已经开始采用纸盒包装。在南方市场，用纸盒包装的洗衣粉已经登场并占有一定比例。

专家观点：折叠纸盒将有较大的发展空间

日前，中国印刷及设备器材工业协会顾问谭俊峤先生就中国彩盒行业市场发展趋势接受了本刊独家采访。谭俊峤先生谈到，包装工业中包装印刷一般占包装产值的20％。由于我国商品经济的迅速发展，这几年我国包装印刷业的发展速度平均每年增长12％。全国印刷企业百强名单中有75家企业的业务中含有包装装潢印刷。国务院颁布修订后的《印刷业管理条例》中放宽了包装印刷对外开放的限制后，包装印刷的发展如虎添翼。

这一发展势头要求我们必须要重视全国包装印刷工业的发展，在现代包装产业四大支柱——纸、塑料、玻璃、金属中，纸制品、塑料软包装增长最快，而彩盒又是纸制品中的一大亮点。

谭俊峤先生指出，首先是以折叠纸盒为主的纸制品包装将有较大的发展空间。因为折叠纸盒既能满足纸盒封闭和高速自动包装机的要求，又适合包装印刷及联机加工。

其次是多层纸板复合材料应用越来越广泛。由于用户对纸制品的质量和性能要求越来越高，导致多层材料的用量有进一步增加的趋势。如酒盒和食品盒等大多采用2～3层复合纸板材料，以纸张为基材的多层材料(4~7层)，在阻隔性要求较高的纸包装(如饮料纸盒)领域将得到越来越广泛的应用。

谭俊峤先生最后谈到，我国彩盒包装印刷企业正朝着健康有序的方向发展。相信不久的将来，中国彩盒包装印刷工业必将在国际包装印刷行业的舞台上闪现出灿烂的光芒。

信息来源：出口商品包装