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涂料企业“公益营销”？ 多多益善，少少无拘

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10月23日，2017年嘉宝莉新增助学点启动仪式在宁夏隆德中学举行。未来三年，嘉宝莉助学基金会将资助隆德中学30名优秀贫困学子完成高中学业。据悉，2017年嘉宝莉助学基金会将新增10个这样的助学点okmart.com。

这已经是嘉宝莉助学基金会连续第13年资助贫困学生，第9年资助贫困高中生。就在9月份，第8届323名嘉宝莉班高中学子均已全部踏进了大学校园，开启了新的人生篇章。据统计，今年第八届嘉宝莉班高中学子总上线率为100%，其中本科上线率92.88%，一本线上线率达44.27%，本科和一本上线率均创历史新高，并诞生了两名高考状元。

以下是近三年嘉宝莉班高考统计表：

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实际上，涂料企业投身于公益慈善屡见不鲜，立邦“为爱上色”系列活动、多乐士“为留守儿童添彩”活动、三棵树“阿拉善梭梭林”项目、叶氏化工“流动眼科手术车捐赠项目”、名仕达“慈善联盟”等等。虽然公益活动类型各异，时间长短不一，但社会效益突出，而且有助于企业形象、品牌知名度提高，增添了消费者对品牌的信任感。

近年来，随着社会型企业理论的普及，越来越多的企业热衷于公益营销。在积极承担社会责任的同时，传播企业自身品牌的声音，从而达到商业与公益的双赢，这是企业走向成熟的开始。但是，也有部分企业做公益时，营销大于公益，甚至是做纯粹商业营销的“伪公益”。如今，涂料市场已然由“卖方市场转向买方市场”，消费者拥有更多的选择权，产品的价格、质量、定位、包装、广告等都影响着消费者的抉择，企业在公益方面的所作所为也成为影响因素之一，消费者会更青睐于踊跃承担社会责任的企业。随着公益营销的作用日益显现，企业对企业形象、企业文化的日益重视，相信越来越多的涂料企业能够正确认识公益营销的社会意义，积极加入公益的队伍。

“公益营销”意义非凡

企业进行公益活动100%是为了公益的占少数，但是撇除企业投身公益活动的出发点来说，“公益营销”还是百利而无一害的，无论是对企业本身，还是对受众、社会都着非凡的意义。

在企业方面来说，企业进行公益活动毋庸置疑会受到大众的欢迎，消费者对公益企业有与生俱来的信赖感，久而久之就形成了积极正面的企业形象。据“5.12大地震企业捐赠大众评价调查”显示，79%的消费者会优先选择公益企业的产品，只有4.2%表示不会。美国的《策略管理报》对469家来自不同行业的公司调查的结论是：资产回报率和公司的社会公益成绩有非常显著的正面相互关系；销售回报率和公司的社会公益成绩也有显著的正面相互关系。所以，虽然公益事业不能直接带来利润，但对企业的潜在促进却是非同一般的。

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在受助者方面来说，他们是无力购买涂料进行房屋修葺的人群，或者是难以继续接受教育的学生等等，都是社会上的弱势群体，若得到了涂料企业的资金援助或者物质支持，他们的生活、学习将是另一片天地，说得夸张一点，有可能改变他们的人生轨迹。嘉宝莉13年助学路，共资助了31个省、市、自治区50个民族的学生，圆了8300多名贫困学生的求学梦，帮助近3200名学子走进大学，帮助他们从无法上学到走进大学校园，从大山走到城市。他们的未来将不是一片迷茫，而是充满了希望，嘉宝莉让“资助不止于捐助”，而是“改变”。

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在社会方面来说，企业进行公益活动时，无时无刻的传递着互相帮忙、相互扶持的精神，传播着社会正能量，无形中影响社会群众的观念，进而影响人们的行动，这对社会道德意识水平影响颇深，也为提高社会效益扫除障碍；而且当消费者购买公益企业的产品的同时，会感觉自己也有为社会做贡献，提升消费者社会责任感。

做公益意义非凡，即使有营销目的，也一定要怀着一颗感恩的心，真心实意的将公益做到实处。如果只是披着公益的外衣，不肯真心付出，夸夸其谈的做着“伪公益”，只会引起公愤，受消费者厌恶。我们相信，不刻意炒作，抱着真公益的心态真情奉献，时间会给你最好的回报，切勿让原本善意的活动陷入“伪公益”舆论的漩涡中去。

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